
Ještě před několika desetiletími se na výsluní pozornosti hřály především významné osobnosti z oblasti kultury, politiky či sportu. Digitální věk však přinesl zcela nový typ celebrit. Díky sociálním sítím se dnes jako významní profilují i ti, kteří umějí komunikovat se svými fanoušky a ovlivňují to, jak se chovají, oblékají či nakupují. Pro označení takových osobností se dnes používá výraz „influencer“ – z anglického „influence“ neboli vliv.
Na sociálních sítích se tak dá strávit třeba několik hodin sledováním často velmi zábavných videí. Influenceři radí, jak používat kosmetiku, jak se oblékat nebo jak vařit, anebo například dívky rozebírají, co jim vadí na klucích. V jiném videu si mladá Vietnamka dělá legraci z toho, že se jí Češi neustále vyptávají, jak zní jejich jméno ve vietnamštině, a o dalších nedorozuměních mezi českou a vietnamskou komunitou.
První moderní influenceři patří do mladé generace, která již s novými technologiemi vyrostla. Těm starším pak chvíli trvalo, než se naučili ve světě internetu chodit. Svého ambasadora však už mají i čeští senioři. Koncem roku 2021 operátor Vodafone vyhlásil casting na prvního českého influencera ve věku nad 65 let –tzv. oldfluencera. Roční smlouvu nakonec uzavřel pětašedesátiletý Václav Ježek, pracující důchodce z Hrdlíva u Slaného. Jeho videa můžeme sledovat na jeho facebookovém profilu a Instagramu. Dokáže velmi poutavě mluvit o zkušenostech s technologiemi a do budoucna chce proniknout i na více sociálních sítí, například na TikTok.
Ve svých krátkých videích ukazuje svým vrstevníkům, že se nemusejí bát pracovat s digitálním fotoaparátem či chytrým telefonem. Telefon využívá nejenom k focení a výuce angličtiny, ale také třeba k tomu, aby zjistil, jaký pták zrovna sedí na krmítku před domem nebo jaká rostlina mu vyrašila na záhonu. Nebo natáčí videa ze své zahrady, v nichž ukazuje nový pojízdný kurník pro slepice, který si koupil přes internet. Při tvorbě videí spolupracuje se syny a ti mu pomáhají natočený materiál sestříhat.
Podívejme se tedy na to, jak se v současnosti byznys starších influencerů, jako je Václav Ježek, rozjíždí.
Vzkvétající byznys
O oldfluencery je v současném světě velký zájem. Do generace ve věku 55+ totiž spadají početní „boomeři“ (generace narozená po druhé světové válce), kteří jsou často velmi dobře finančně zabezpečeni a je jich velký počet. Zároveň jde o skupinu, která na sociálních sítích tráví poměrně hodně času. Pro značky, které jim chtějí prodat své zboží, je proto právě tato sociální skupina atraktivní.
V Česku YouTube pravidelně sleduje 2,5 milionu uživatelů v tomto věku a na Facebooku se jich pohybuje přes milion a jejich počet neustále roste – dokonce nejrychleji ze všech věkových skupin. Navíc tato generace v posledních letech objevuje i další sítě, jako je Instagram či TikTok. Není tedy divu, že oldfluencerů přibývá a nemají nouzi o reklamu od různých značek, které jim za propagaci rády zaplatí – tedy pokud dokážou přijít se zajímavým a poutavým obsahem, a navíc ho dokážou osobitě zpracovat. Dle statistik Goldmann Sachs tvoří nyní online byznys oldfluencerů 250 miliard dolarů a do tří let by se měl zdvojnásobit.
Jedním z příkladů takového úspěchu na českých sociálních sítích je příběh Marie Pačesové. Původně pracovala jako pokladní Českých drah a v důchodu začala před několika lety točit videa pro YouTube. Se svým internetovým publikem se dělí především o recepty na tradiční česká jídla nebo ukazuje plody svého zahradničení, sledujícím ale kromě té materiální nabízí i duchovní stravu. Pravidelně čte z knížky Minutěnka, kterou kdysi napsal katolický biskup Josef Hlouch, a představuje v ní minutová duchovní zastavení na každý den roku. Marie Pačesová vystupuje také pod označením Majka nebo Ovčí babička a její videa sleduje 70 tisíc odběratelů. Úspěch je v jejím případě kolísavý. Některé její „příběhy“ nasbíraly i více než 100 tisíc zhlédnutí, na druhé straně mnohé viděly pouhé stovky lidí. Autorka je nicméně velmi pilná, nový obsah přidává i několikrát denně.
Vydělávat na reklamě přitom může už od okamžiku, kdy získá tisíc sledujících a čtyři tisíce hodin sledování, což dávno splnila. Kanál YouTube vyplácí něco mezi 0,01 až 0,03 dolaru za jedno zhlédnutí, což znamená tři až pět dolarů za tisíc zhlédnutí a až pět tisíc dolarů za milion zhlédnutí. Nicméně je pro to nutné založit si účet Google AdSense. Zisk ale může influencerům plynout například ze spolupráce s některými značkami, které ve videích propagují.
Lady Gaga? Neznám
Existuje také několik příkladů ze zahraničí, kde senioři patří ke špičce mezi influencery, co se týče počtu sledujících i zisku. Kupříkladu Američance Helen Polise je 62 let a má milion sledujících. Specializuje se na tvorbu vzdělávacích videí, která pomáhají lidem různého věku zvládnout tvorbu obsahu na sociálních sítích. Často dává praktické tipy na používání sítí TikTok, Instagram nebo Facebook – například jak pracovat s kamerou, používat filtry či efekty, či jak rozumět algoritmům těchto platforem. Helen má schopnost přiblížit složité technologie i těm, kteří s nimi nejsou obeznámeni, čímž spojuje různé generace.
Nonna Natalina zase žije v malé vesnici v Toskánsku, v oblasti mezi Pisou a Florencií. Téměř devadesátiletá kuchařka ve svém domě několikrát týdně točí videa, na nichž připravuje známé italské recepty. Natáčí ji přitom její vnuk Luca, který klipy přidává na sociální sítě. Jejich videa mají vtipný nádech, což rezonuje s diváky. Nonna se učí, jak fungují moderní technologie, zatímco Luca se inspiruje jejími zkušenostmi a přístupy k životu. Společně ukazují, jak může digitální platforma sloužit jako most mezi generacemi.
Jejich nejúspěšnější video na Instagramu sledovalo 64 milionů lidí. Prý ji sleduje i Lady Gaga. „Tu zpěvačku neznám, ale ona asi zná mě,“ komentovala lakonicky Nonna. „Firmy žádají, abyste za týden zveřejnili určitý počet videí, což by pro babičku bylo neúnosné,“ říká Luca. I tak dokážou díky videím vydělat stovky eur. Nonna si tyto peníze nenechává pro sebe, ale dělí se o ně a dává je vnukovi na studium.
Dalším příkladem je i Baddie Winkle, což je pseudonym Američanky Helen Elam Van Winkle, začala točit videa v pětaosmdesáti letech. Je zastánkyní legalizace lékařské marihuany a v oblibě má výstřední oblečení. Ve videích neváhala vystupovat ve spodním prádle nebo tančit. Oldfluenceři zkrátka představují nový a rychle rostoucí trend v oblasti sociálních médií. Přinášejí svěží perspektivu a boří stereotypy o tom, že je svět digitálních platforem vyhrazen především mladým. Jejich autenticita, životní zkušenosti a schopnost oslovit širší spektrum publika přispívají k popularitě, zejména v reklamních kampaních zaměřených na různé věkové skupiny. Mezi hlavní výhody oldfluencerů patří schopnost vytvářet autentický obsah, rezonující s generacemi, které jsou na sociálních sítích podreprezentované. Značky mohou díky nim oslovit starší publikum, které často bývá finančně stabilnější a loajálnější.
Na druhé straně starší influenceři mohou čelit výzvám spojeným s technologií a rychlými změnami v digitálním prostředí, což pro ně může být náročnější než pro mladší tvůrce. Navíc nemusejí být vždy vnímáni jako „trendy“ ve všech segmentech trhu. Celkově jsou však oldfluenceři důkazem, že věk není překážkou pro úspěch na sociálních sítích a že autentičnost a životní moudrost mohou být stejně cenné a přitažlivé jako mladistvý elán.
Významní oldfluenceři
Máte TikTok? A znáte dědu Joea? Na některých tancuje na populární hudbu se svou vnučkou, na jiných reaguje na trendy a někdy jenom vypráví o svém životě. Málokdo by při pohledu na jeho účet s více než pěti miliony uživatelů hádal, že s tvorbou začal během covidu v roce 2020.
Kromě něj natáčí na TikTok i Brian Smith, který svými příběhy baví už více než milion sledujících. I on začal s natáčením během pandemie, konkrétně v březnu 2021, ale na rozdíl od dědy Joea to vzal za trochu jiný konec. Své sledující totiž nebaví různými trendy, ale s oblibou jim přibližuje různé historické reálie. Dozvíte se od něj třeba, jak vypadal první telefon, co je to gramofon, nebo proč je důležité recyklovat.
S více než dvěma sty tisíci sledujícími je seniorka, která si říká Flexybabka, zářným důkazem, že česká TikTok scéna není jen pro mladé. Její účet vznikl v létě roku 2021, kdy odjela s přáteli na dovolenou a natočila tam své první video. Původně se jednalo o nástroj, jak zahnat chmurné myšlenky. Dnes se Flexybabka pyšní věrnou fanouškovskou základnou, kterou baví její smysl pro humor.